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活動策劃方案需要考慮的六個方面的因素

2017-08-22 11:03:29 廣東蛟龍文化傳媒有限公司 閱讀

活動策劃是提高市場占有率的有效行為,一份可執行、可操作、創意突出的活動策劃案,可有效提升企業的知名度及品牌美譽度?;顒硬邉澃甘窍鄬τ谑袌霾邉澃付?,嚴格說它們同屬市場策劃的兄弟分支,活動策劃、市場策劃是相輔相成、相互聯系的。市場策劃和活動策劃都從屬于企業的整體營銷思想,只有在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才兼具整體性和延續性,也只有這樣,能夠有效的使受眾群體同意一個品牌的文化內涵?;顒硬邉澃笐駨氖袌霾邉澃傅恼w思路,才能夠使企業保持一定的市場銷售額。


一場成功的活動離不開六個方面的要素:吸引力、關聯性、傳播力、互動性、執行性、整合度。


吸引力:沒有關注度的活動沒有任何的價值,所以要從活動的對象也就是受眾出發,好的活動策劃有足夠的吸引力,甚至會帶來媒體的免費報道。如何才能有吸引力,我們的活動策劃人員不妨從下面的幾個方面去考慮,懸念度、趣味性、明星、新技術。


關聯性:活動本身應當與舉辦活動的主題具有一致性。2008年奧運會阿迪達斯以13億元的贊助費擊敗了李寧公司的10億元贊助費,成為第七個北京奧運會贊助伙伴。但是,奧運會之后的CRT調查顯示37.4%的受訪者認為李寧是北京奧運會的贊助商,僅有22.8%的人選擇阿迪達斯。為什么會這樣?就是李寧在奧運會的關聯性上大做文章。李寧通過奧運點火等活動巧妙的把中華民族的自豪感和名族品牌的情愫巧妙的結合到了一起。


傳播力:傳播力由話題性和延續性組成?;顒訝I銷的話題性,是指受眾對事態的發展發表自己看法和引起討論。

互動性:互動是吸引大眾參與的最有效的利器?;釉匠浞?,越到位活動現場氣氛就越好。就如粉絲參加明星的演唱會他們在乎的不是明星有沒有跑調,而是他們離明星有多近。


執行力:再好的創意沒有強有力的執行,也會造成一場遺憾的失敗的活動。所以執行力的好壞往往決定了活動是否成功。


整合度:對于媒介資源到對于供應商的整合力度,也是不可小視的方面。也是一個活動策劃公司整體競爭力的表現。


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